19.06.25 – 13.00 – Udine cambia volto anche sul piano comunicativo. Con la presentazione del nuovo city branding, la città friulana si dota di un’immagine coordinata e contemporanea, pensata per raccontarne l’identità in tutte le sue sfaccettature: culturali, storiche, turistiche e sociali. Il progetto, realizzato dall’agenzia Ideo di Tavagnacco per conto del Comune, è stato ideato come uno strumento strategico di promozione, in particolare verso i turisti.
Alla base del lavoro, una riflessione profonda sul valore di Udine come “destinazione”: un luogo accogliente e a misura d’uomo, da vivere e scoprire. E proprio da questa idea nasce il nuovo payoff, “Sentirsi a casa” – tradotto nella versione internazionale “Feel like home” – che accompagna il logo in tutte le sue declinazioni.
Il cuore del progetto è il nome della città, protagonista assoluto del marchio. Il logotipo, moderno e bilanciato, è affiancato da un pittogramma ispirato allo stemma della famiglia Savorgnan, in particolare all’apice araldico integrato nella “U” di “Udine”. Una scelta che lega idealmente la storia cittadina alla sua proiezione nel presente.
Ma il nuovo brand non si limita al logo: si tratta di un vero e proprio sistema modulare, che definisce colori, tipografie, layout e icone per garantire coerenza visiva in tutti i contesti, dalla comunicazione istituzionale a quella turistica, fino ai servizi per i cittadini.
La palette cromatica in bianco e nero, ispirata alla tradizione araldica, dona sobrietà e versatilità al marchio, mentre un pattern grafico ricorrente – anch’esso derivato dallo stemma Savorgnan – contribuisce a rafforzarne l’identità.
Particolare attenzione è stata dedicata alla creazione di una matrice iconografica che ripropone in chiave stilizzata i simboli più rappresentativi di Udine: la Loggia del Lionello, l’Angelo dorato, la Torre dell’Orologio, la scalinata del Castello, la Porta Aquileia, la Fontana di piazza Matteotti, il Tempio Ossario, la Cattedrale, il Monumento alla Resistenza e il Quadrilobo. Le icone, pensate per essere usate in orizzontale o verticale a seconda delle esigenze, raccontano visivamente la città attraverso il suo patrimonio architettonico e culturale.
«Con questo nuovo city branding – ha dichiarato il sindaco Alberto Felice De Toni – Udine afferma con decisione la propria vocazione europea. Vogliamo una città che valorizzi la propria identità ma sappia anche raccontarsi al mondo con strumenti moderni. Questo non è solo un logo, è il simbolo di una strategia che punta su turismo, cultura e comunicazione come leve per lo sviluppo futuro».
Soddisfatto anche il vicesindaco Alessandro Venanzi, che ha sottolineato come il progetto “abbia saputo tradurre l’anima profonda della città in un’identità visiva forte, elegante e funzionale”. E ha aggiunto: «Udine ha registrato nel 2024 un +18% di arrivi. Ora è il momento di rilanciare. Con questo nuovo sistema possiamo finalmente comportarci come una città con ambizioni internazionali, valorizzando la nostra offerta culturale, enogastronomica e territoriale con un linguaggio accessibile e contemporaneo».